给你“佩奇”！2019鼓浪屿“锦鲤”活动成功举办

己亥新春，辞旧迎新，在农历猪年即将到来之际，鼓浪屿游览区管理处联合鼓浪屿优质商户开展春节鼓浪屿锦鲤活动，“锦鲤”一词通过这几年的传播已经成为时下年轻群体熟悉的一个流行符号，也给这次锦鲤变身事件营销代名词打下了基础。这种全民现象级热度“病毒式营销”，以其速度快、扩散性强、内容有趣或搞怪为特点，结合“啥是佩奇”这一时下热点词，作为一个好的切入点，结合世界文化遗产地鼓浪屿和春节这一特殊节点，做一个很好的包装，以微博线上平台为主战场，这样大家乐意去分享和转发。活动一经发布，短短几分钟内，“锦鲤”微博转发量就已经达到了400次，粉丝的参与热情十分高涨。

覆盖面广

本次锦鲤活动商家征集，一经发出，即得到了鼓浪屿商户的踊跃参与，经过筛选，我们携手鼓浪屿55家优质商户，涵盖鼓浪屿吃、住、娱、乐、购五大方面，机票？不用担心，船票？我们解决，根据统计，此次活动我们提供超过80份鼓浪屿特色礼品和服务，总计价值超过40000元。除此之外，我们还联合滴滴出行，定制“锦鲤”的专属座驾，以及惠及普通游客的出行优惠，真正做到了海陆空吃住玩全覆盖。

曝光量高

本次活动由我处官方微博账号“天风海涛鼓浪屿”发起，联合新浪厦门以及27家品牌蓝微账号转发（丧茶、爱动漫等大V），做线上品牌联动，并在我处官方微信账号发布活动推文，作为向微博的引流渠道，推高转发量和粉丝的覆盖，线上曝光量达到850万人次，官方微博关注用户增长了274.33%；除了线上平台外，我们还关注到鼓浪屿作为国内最热门旅游目的地，具备最大流量池的属性，我们在活动发起时，同步在国有核心景点各大售票处、游客中心、艺术展厅以及各参与商户门店，放置活动宣传和引流海报，线下曝光总量逾50万人次。通过线上线下的联动和引流，最大可能提升活动的影响力和曝光度。

平台效益显著

鼓浪屿游览区管理处依托国有景区的优势，一直致力打造鼓浪屿公益平台，带动鼓浪屿小微企业共享世遗发展成果，帮助在岛商户和“世遗建设参与者”提升品牌影响力。值得一提的是，基于我处在之前营销活动中（如成功市集）搭建鼓励鼓浪屿小微企业发展的线下公益平台，这次锦鲤活动可以说是我处创新搭建的线上公益平台。带动文旅融合大背景下，鼓浪屿代表性商户一起玩转线上事件营销，其效果十分显著。

未来我处将不断完善线上和线下公益平台的运营机制，探索更加成熟更有创意的营销活动，广泛发动社会力量共同参与，以“创新驱动•融合共享”的发展理念，擦亮我处公益创新平台这一特色品牌。

（营销科 贺岩）